W PMR dokładność prognoz to fundament, na którym budujemy zaufanie naszych partnerów biznesowych. W obszarze rynku kosmetycznego sprawdziliśmy trafność naszych przewidywań, wykorzystując średni bezwzględny błąd procentowy (MAPE) – wskaźnik, który obrazuje, jak bardzo prognozy PMR różnią się od wartości rzeczywistych.
Ocena trafności prognostycznej dla rynku kosmetycznego
Trafność prognoz obliczyliśmy za pomocą średniego bezwzględnego błędu procentowego (MAPE), który określa, jak bardzo prognozy PMR różniły się średnio od rzeczywistych wartości:
Wyzwania i transparentność metodyki
Weryfikacja trafności prognoz napotkała pewne wyzwania – część danych historycznych została zaktualizowana w celu uwzględnienia najnowszych informacji oraz weryfikacji dotychczasowych szacunków wartości rynku. Choć zmiany te nie wpływają istotnie na ogólny obraz rynku, mogą wpłynąć na precyzję wyliczeń MAPE.
Dwa podejścia do analizy błędu
Aby zapewnić pełną transparentność, prezentujemy wyniki w dwóch ujęciach:
MAPE dostosowany – po wyeliminowaniu wpływu zmian danych historycznych. Dzięki temu uzyskujemy bardziej miarodajny obraz trafności prognoz.
MAPE niedostosowany – wyliczony bezpośrednio na podstawie danych i prognoz z raportów PMR z lat 2019–2021 oraz aktualnych danych. Wyniki mogą być nieznacznie zawyżone ze względu na wspomniane zmiany danych historycznych. Wartość błędu wynikającego z tych zmian została dodatkowo przedstawiona.
Najważniejsze wnioski
W obu podejściach błędy prognoz dla wartości rynku artykułów kosmetycznych są bardzo niskie – najczęściej wyraźnie poniżej 3%. Nawet bez dostosowania danych historycznych błąd nie przekracza tej wartości. Oznacza to, że z technicznego i statystycznego punktu widzenia prognozy PMR są wysoce trafne.
Dlaczego to ważne dla decydentów?
Wiarygodne prognozy to podstawa skutecznego planowania strategicznego, inwestycji i zarządzania ryzykiem. Dzięki danym PMR decydenci mogą podejmować świadome decyzje, opierając się na analizach, które realnie odpowiadają sytuacji rynkowej.
Podsumowanie
Prognozy PMR dla rynku kosmetycznego cechują się wysoką trafnością, a nasza metodyka gwarantuje transparentność i wiarygodność danych – niezależnie od zmian w danych historycznych. To wartość, która realnie przekłada się na sukces biznesowy naszych partnerów.
Udostępnij:
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Dla jednego z globalnych liderów branży sprzętu medycznego, nasz zespół przeprowadził dwuetapowe badanie dotyczące digitalizacji kontaktów przedstawicieli handlowych ze specjalistami ochrony zdrowia (HCP), w tym z kierownikami pracowni i oddziałów wybranych specjalizacji medycznych. Celem projektu było pogłębienie wiedzy na temat gotowości oraz poziomu akceptacji dla zdalnych form współpracy w Polsce i na Słowacji.
Kluczowe zagadnienia badania
Gotowość Healthcare Professionals do intensyfikacji kontaktów w trybie remote – analiza otwartości na cyfrowe narzędzia komunikacji.
Charakterystyka kontaktu przedstawiciela i HCP – identyfikacja najbardziej efektywnych modeli współpracy.
Obszary współpracy zdalnej i preferowane kanały kontaktu – wskazanie tematów oraz narzędzi, w których HCP są skłonni do współpracy na odległość.
Cele projektu
Klient zlecił PMR badanie, aby poznać perspektywę specjalistów ochrony zdrowia wobec digitalizacji kontaktów, wykorzystania zdalnych kanałów w różnych obszarach współpracy oraz preferencji dotyczących nowoczesnych, technologicznie zaawansowanych rozwiązań komunikacyjnych. Głównym celem projektu było rozpoznanie gotowości i poziomu akceptacji dla digitalizowania interakcji pomiędzy przedstawicielami sprzętu medycznego i HCP w Polsce i na Słowacji.
Szczegóły projektu
Badanie przeprowadzono z zastosowaniem metody mixed methods, co pozwoliło na uzyskanie kompleksowych i wiarygodnych danych.
Etap 1 – badanie jakościowe
Faza eksploracyjna, która umożliwiła lepsze zrozumienie perspektywy badanych oraz wypracowanie wstępnych hipotez. Wyniki tego etapu pozwoliły na dopasowanie narzędzi badawczych do specyfiki rynku.
Etap 2 – badanie ilościowe
Weryfikacja hipotez na reprezentatywnej próbie ponad 500 respondentów, z uwzględnieniem różnorodnych specjalizacji medycznych, stażu pracy, zajmowanego stanowiska oraz typu placówki medycznej. W badaniu wykorzystano zarówno metodę CAWI (ankieta online), jak i CATI (wywiad telefoniczny), aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i uwzględnić ich indywidualne preferencje.
Rezultaty projektu
PMR dostarczyło klientowi wyczerpujące, nasycone treścią raporty w 3 wersjach:
Zestawienie wyników dla obu krajów
Segmentacja respondentów według kluczowych kryteriów
Indeks akceptacji współpracy zdalnej
Szczegółowy opis preferencji i zależności wpływających na postrzeganie współpracy zdalnej przez przedstawicieli publicznej i prywatnej ochrony zdrowia
Połączenie metod ilościowych i jakościowych umożliwiło pogłębioną analizę postaw i oczekiwań badanych, co przekłada się na wysoką jakość rekomendacji dla klienta
Jakie korzyści uzyskał nasz klient?
Projekt PMR pozwolił globalnemu producentowi sprzętu medycznego na:
Lepsze zrozumienie potrzeb i oczekiwań HCP w zakresie digitalizacji kontaktów
Opracowanie skutecznych strategii komunikacji i współpracy z kluczowymi partnerami biznesowymi
Wdrożenie innowacyjnych rozwiązań technologicznych, zwiększających efektywność działań handlowych
Budowanie przewagi konkurencyjnej poprzez dostosowanie oferty do realiów cyfrowego rynku medycznego
Podsumowanie
Badanie PMR stanowi solidną podstawę do podejmowania decyzji biznesowych w obszarze digitalizacji kontaktów w branży medycznej. Dzięki kompleksowej analizie i praktycznym rekomendacjom klient zyskał narzędzia do budowania długotrwałych, wartościowych relacji z przedstawicielami ochrony zdrowia oraz zwiększania skuteczności działań marketingowych i sprzedażowych.
Udostępnij:
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Zarejestruj się w serwisie PMR Market Expert, aby zyskać dostęp do rzetelnych analiz rynkowych, prognoz branżowych oraz ekskluzywnych raportów, które pomogą Ci podejmować trafne decyzje biznesowe i wyprzedzać konkurencję.
Zostaw nam swoje dane kontaktowe – zadzwonimy do Ciebie najpóźniej następnego dnia roboczego.
Zostań Klientem
Zarejestruj się w serwisie PMR Market Experts, aby zyskać dostęp do rzetelnych analiz rynkowych, prognoz branżowych oraz ekskluzywnych raportów, które pomogą Ci podejmować trafne decyzje biznesowe i wyprzedzać konkurencję.
Zostaw nam swoje dane kontaktowe – zadzwonimy do Ciebie najpóźniej następnego dnia roboczego.
