W polskich gospodarstwach żyje ok. 15,8 mln psów i kotów. Rosnąca skłonność właścicieli do wydatków na zdrowie zwierząt, w tym na produkty zdrowotne, suplementy i preparaty wspierające ich kondycję, a także humanizacja pupili oraz coraz większa świadomość znaczenia profilaktyki wspierają rozwój rynku produktów zdrowotnych dla zwierząt – tak wynika z naszego najnowszego raportu „Rynek produktów zdrowotnych dla zwierząt domowych w Polsce”.

Duża baza zwierząt i rosnące wydatki

Polska wyróżnia się wysokim poziomem posiadania zwierząt na tle pozostałych krajów europejskich. Psy ma 50% gospodarstw domowych, wobec 31% średnio w Europie, a koty odpowiednio – 43% i 29%. Jednocześnie obserwuje się rosnące zainteresowanie produktami premium oraz dynamiczny rozwój e-commerce. Właściciele zwierząt są również coraz bardziej skłonni inwestować w zdrowie swoich pupili, sięgając po produkty wspierające ich zdrowie i codzienną kondycję.

W 2025 r. popyt dodatkowo wspierała dobra sytuacja finansowa Polaków – wzrost realnych wynagrodzeń oraz większa skłonność do sięgania po zgromadzone oszczędności.

Od leczenia do codziennej troski

Humanizacja psów i kotów zmienia sposób myślenia o ich zdrowiu. Produkty zdrowotne, w tym suplementy i preparaty wspierające zdrowie zwierząt, coraz częściej są elementem regularnej opieki, a nie tylko reakcją na pojawienie się problemu.

– Wyniki badania dobrze pokazują, jak silna jest dziś więź właścicieli ze zwierzętami. Dla 79% kupujących produkty zdrowotne dla psów i 77% kupujących produkty dla kotów pupil jest członkiem rodziny. Podobnie postrzegane są jego potrzeby zdrowotne – 75% badanych w przypadku psów i 72% w przypadku kotów traktuje je jak potrzeby bliskiej osoby. Humanizacja zwierząt coraz wyraźniej przekłada się więc na sposób, w jaki właściciele podchodzą do ich zdrowia i codziennej opieki.

Marta Marszałek

Head Pharma & Healthcare Market Analyst

Liczy się skład i jakość

Kupujący produkty zdrowotne dla zwierząt korzystają z szerokiej oferty. W ciągu 12 miesięcy poprzedzających badanie kupowali produkty zdrowotne średnio z 3,67 kategorii, a dwie trzecie z nich sięgało po produkty z dwóch do sześciu kategorii.

Przy wyborze znaczenie mają przede wszystkim skład, zawarte składniki aktywne, dopasowanie produktu i jego jakość. 81% kupujących produkty dla psów i 78% kupujących produkty dla kotów wskazuje skład i składniki aktywne jako istotny czynnik wyboru. Kupujący produkty dla kotów częściej interesują się nowymi składnikami, natomiast właściciele psów częściej deklarują gotowość do dopłaty za jakość.

Kanał weterynaryjny pozostaje kluczowy

Rynek produktów zdrowotnych dla zwierząt pozostaje silnie skoncentrowany wokół kanału weterynaryjnego. Jednocześnie rozwój e-commerce i rosnąca popularność specjalistycznych kategorii zwiększają możliwości dotarcia do właścicieli zwierząt.

– Perspektywy rynku pozostają pozytywne. Jego dalszy rozwój będą wspierać rosnąca popularność zwierząt domowych, humanizacja psów i kotów, edukacja w zakresie profilaktyki oraz coraz większa gotowość właścicieli do inwestowania w ich zdrowie.

Marta Marszałek

Head Pharma & Healthcare Market Analyst

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Marta Marszałek

Head Pharmaceutical & Healthcare Market Analyst

Więcej