W 2025 roku wartość rynku prywatnych usług medycznych w Polsce osiągnęła poziom kilkudziesięciu miliardów złotych, notując dwucyfrowy wzrost o około 10% rok do roku. Rosnąca skłonność pacjentów do finansowania leczenia z własnych środków idzie w parze z wysoką świadomością profilaktyki – aż 83% z nich zgadza się, że badania profilaktyczne pozwalają wykryć chorobę na wczesnym etapie. Dla porównania, regularne wykonywanie takich badań deklaruje 60% badanych. Takie wnioski płyną z naszego najnowszego raportus „Rynek prywatnej opieki zdrowotnej w Polsce 2026”.

Demografia i kolejki na NFZ napędzają rynek

W 2025 r. rynek dermokosmetyków w Polsce kontynuował wzrost, choć jego dynamika była umiarkowana. Sprzyjała temu dobra sytuacja finansowa gospodarstw domowych. Realne wynagrodzenia rosły, a część oszczędności zgromadzonych w poprzednich latach zaczęła wracać na rynek konsumencki. W efekcie wzrósł również realny popyt na dermokosmetyki.

– Rynek prywatnej opieki zdrowotnej w Polsce rozwija się, a jego wartość w 2025 roku wzrosła o około 10% rok do roku. Prognozy na lata 2026–2031 pokazują, że rynek prywatnej opieki medycznej w Polsce powinien pozostać korzystny popytowo. Jednocześnie będzie to jednak okres wymagający dla operatorów pod względem kosztów, zasobów kadrowych oraz presji konkurencyjnej.

Marta Marszałek

Head Pharma & Healthcare Market Analyst

Prywatna wizyta to nie tylko pojedyncza konsultacja

Z badania ekspertów PMR Market Experts by Hume’s wynika, że w modelu fee-for-service prywatne wydatki medyczne nie zawsze mają charakter pojedynczej, izolowanej wizyty.

• Największą grupę – 28% badanych – stanowią osoby reprezentujące typ „specjalistyczny”, czyli łączący konsultacje lekarskie z prywatną diagnostyką.
• Drugą najliczniejszą grupą są pacjenci korzystający wyłącznie z porad specjalistów (24%), a ważnym filarem rynku pozostaje segment stomatologiczny (19%).
• Pozostałe, mniejsze udziały przypadają na samodzielną diagnostykę, rehabilitację oraz leczenie kompleksowe.

Taka struktura pokazuje, że w modelu fee-for-service wydatki pacjentów u istotnej części z nich nie kończą się na samej wizycie u lekarza, lecz naturalnie pociągają za sobą konieczność sfinansowania powiązanej z nią diagnostyki.

Lokalne rozproszenie szansą na konsolidację

Na polskim rynku prywatnych usług zdrowotnych pozycję niekwestionowanego lidera utrzymuje Grupa LUX MED. Pomimo obecności kilku ogólnokrajowych, dużych graczy, cały sektor pozostaje jednak silnie rozproszony, zwłaszcza na poziomie lokalnym. Pacjenci w mniejszych i średnich miastach mają do dyspozycji szeroki wybór mniejszych placówek oraz indywidualnych gabinetów.

Tak duże rozproszenie stwarza naturalną przestrzeń do dalszych przejęć. Najwięksi operatorzy rozwijają się dwutorowo: organicznie, poprzez rozbudowę własnych placówek i poszerzanie zakresu oferowanych usług, oraz poprzez fuzje i przejęcia mniejszych podmiotów medycznych. W takim otoczeniu istotne znaczenie mają skala działalności, dostęp do kadry medycznej, efektywność kosztowa oraz zdolność do utrzymania jakości i dostępności świadczeń.

Luka profilaktyczna: wiemy, jak ważne są badania, ale badamy się rzadko

Nasz raport ujawnia również wyraźną niespójność pomiędzy postawami Polaków a ich codziennymi nawykami. Aż 83% osób korzystających z prywatnej opieki zdrowotnej zgadza się ze stwierdzeniem, że badania profilaktyczne pozwalają wykryć chorobę na wczesnym etapie. Jednak regularne badanie się deklaruje sześciu na dziesięciu respondentów (60%). Wskazuje to na wyraźną lukę między wiedzą a praktyką: pacjenci rozumieją sens profilaktyki, ale często uruchamiają kontakt z systemem dopiero w reakcji na objawy.

Najbardziej systematyczną i odpowiedzialną postawą wyróżniają się kobiety, osoby starsze (powyżej 55. roku życia) oraz pacjenci z wyższym wykształceniem. Po przeciwnej stronie bieguna znajdują się mężczyźni oraz najmłodsza grupa wiekowa, u których dominuje wyłącznie reaktywny model dbania o zdrowie.

Apteka przestaje być jedynym wyborem

Raport wskazuje, że zmienia się również sposób kupowania dermokosmetyków. Choć apteki nadal pozostają ważnym kanałem sprzedaży, ich względna rola systematycznie maleje. Konsumenci coraz częściej wybierają zakupy online oraz drogerie, które skutecznie konkurują szerokością oferty, promocjami i wygodą zakupu.

Rosnące znaczenie modelu omnichannel sprawia, że obecność marki w wielu punktach styku z klientem staje się koniecznością. Konkurencja przesuwa się z eksperckości samego kanału sprzedaży na dostępność produktu, jego ekspozycję oraz komfort zakupów.

– Sam przekaz o tym, że warto się badać, już nie wystarcza, bo Polacy tę lekcję odrobili. Dla rynku oznacza to, że potencjał profilaktyki nie leży już tylko w komunikowaniu jej korzyści, ale przede wszystkim w obniżaniu barier działania – poprzez przypomnienia, proste pakiety badań, wygodną rezerwację oraz jasne rekomendacji.

Marta Marszałek

Head Pharma & Healthcare Market Analyst

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Marta Marszałek

Head Pharmaceutical & Healthcare Market Analyst

Pharma & Healthcare

Rynek prywatnej opieki zdrowotnej w Polsce

Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2026-2031

Więcej