Rynek usług stomatologicznych w Polsce przyspieszył w 2025 r., napędzany poprawą sytuacji finansowej gospodarstw domowych i rosnącym popytem na usługi premium. Choć stomatologia zachowawcza nadal odpowiada za blisko dwie trzecie wartości tego obszaru, to coraz większe znaczenie zyskują implantologia, ortodoncja i protetyka. Jednocześnie – jak wynika z raportu naszego zespołu – aż 37% Polaków odwiedza dentystę wyłącznie w nagłych przypadkach, co pokazuje, że mimo rozwoju całego sektora, profilaktyka wciąż pozostaje jednym z jego największych wyzwań.

Rynek przyspiesza mimo presji kosztowej

W 2025 r. rynek usług stomatologicznych w Polsce rozwijał się szybciej niż rok wcześniej. Tak wynika z raportu „Rynek usług stomatologicznych 2026”  przygotowanego przez naszych ekspertów z PMR Market Experts by Hume’s. Sprzyjała temu przede wszystkim poprawa sytuacji finansowej gospodarstw domowych. Wzrost realnych wynagrodzeń oraz stopniowe uwalnianie oszczędności zgromadzonych w poprzednich latach przełożyły się na większą skłonność Polaków do korzystania z prywatnej opieki stomatologicznej.

Jednocześnie sektor nadal mierzy się z wysoką presją kosztową, ograniczoną dostępnością kadry oraz rosnącymi wymaganiami rynkowymi. Rynek pozostaje silnie rozdrobniony, co stanowi istotną cechę jego struktury. W średnim terminie dynamika wzrostu będzie stopniowo hamować, co wiąże się zarówno z czynnikami ekonomicznymi, jak i demograficznymi.

Przesunięcie w stronę usług wysokomarżowych

Jednym z najważniejszych trendów wskazywanych przez ekspertów jest rosnące znaczenie ortodoncji, protetyki i implantologii. Zjawisko to wynika zarówno ze starzenia się społeczeństwa, jak i z rosnącego zainteresowania stomatologią estetyczną wśród bardziej zamożnych pacjentów.

W praktyce oznacza to przesunięcie struktury przychodów w kierunku usług bardziej zaawansowanych technologicznie i wysokomarżowych. Dla klinik stomatologicznych wiąże się to z koniecznością inwestycji w specjalistyczne kompetencje, nowoczesny sprzęt oraz rozwój oferty premium.

Jednak fundamentem sektora pozostaje stomatologia zachowawcza, która odpowiada aż za blisko dwie trzecie wartości rynku w Polsce. Obejmuje ona m.in.

• leczenie próchnicy,
• leczenie kanałowe,
• endodoncję,
• profilaktykę,
• higienizację,
• diagnostykę.

Dominująca pozycja stomatologii zachowawczej wynika przede wszystkim z wysokiej częstotliwości korzystania z tego typu świadczeń przez pacjentów.

Profilaktyka nadal wyzwaniem dla rynku

Pomimo rosnącej świadomości zdrowotnej Polaków, upowszechnienie regularnej profilaktyki stomatologicznej wciąż pozostaje istotnym wyzwaniem dla całego sektora. Ponad jedna trzecia pacjentów (37%) korzysta z usług stomatologicznych wyłącznie w pilnych sytuacjach. Co istotne, wskaźnik ten pozostaje praktycznie niezmienny względem poprzednich dwóch lat.

– Nasz dane wskazują, że polski rynek stomatologiczny może znajdować się obecnie na etapie stopniowej zmiany modelu funkcjonowania. Nadal dominuje stomatologia zachowawcza, która odpowiada za największą część rynku i generuje regularny ruch pacjentów, jednak coraz większe znaczenie zyskują usługi związane z estetyką i komfortem życia. Jednocześnie utrzymujący się wysoki odsetek pacjentów korzystających z usług dentystycznych wyłącznie w sytuacjach nagłych pokazuje, że obszar profilaktyki pozostaje istotnym wyzwaniem dla całego sektora. W dłuższej perspektywie może to wpływać zarówno na strukturę popytu, jak i koszty leczenia ponoszone przez pacjentów

Marta Marszałek

Head Pharma & Healthcare Market Analyst

Lojalność wobec dentysty silniejsza niż siła opinii online

W badaniu przeanalizowaliśmy również postawy pacjentów wobec opieki stomatologicznej. Na podstawie czternastu stwierdzeń wyróżniliśmy pięć typów postaw, z których najsilniej zaznacza się lojalność wobec konkretnego stomatologa lub gabinetu.

Postawa ta dotyczy 31% badanych i wiąże się z przywiązaniem do „swojego” lekarza oraz kontynuacją leczenia w jednym miejscu. Jednocześnie wraz ze wzrostem lojalności spada znaczenie opinii internetowych oraz porównywania ofert online.

Materiał powstał na podstawie analiz PMR Market Experts by Hume’s dotyczących rynku usług stomatologicznych w Polsce. Raport „Rynek usług stomatologicznych w Polsce 2026” zawiera szczegółową analizę struktury rynku, głównych segmentów usług, trendów konsumenckich oraz podejścia pacjentów do opieki stomatologicznej. Publikacja obejmuje również prognozy rozwoju rynku, analizę czynników wpływających na popyt oraz segmentację postaw pacjentów w oparciu o badanie konsumenckie. Dane zawarte w raporcie stanowią wsparcie dla sieci stomatologicznych, właścicieli gabinetów, inwestorów oraz firm dostarczających rozwiązania dla sektora medycznego, pomagając lepiej identyfikować kierunki rozwoju rynku, planować inwestycje i dostosowywać ofertę do zmieniających się potrzeb pacjentów.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Marta Marszałek

Head Pharmaceutical & Healthcare Market Analyst

Więcej