Badanie rynku usług leasingowych
Dla lidera rynku usług finansowych w Polsce zrealizowaliśmy badanie rynku usług leasingowych, by umożliwić wypracowanie skutecznej strategii rozwoju i komunikacji marketingowej.
Cele projektu
Klient postawił przed nami kilka zadań:
- analiza popularności leasingu jako formy finansowania wśród polskich przedsiębiorstw z sektora małych i średnich firm (MŚP),
- identyfikacja czynników, którymi kierują się firmy podczas wyboru leasingodawcy,
- ocena jakości usług leasingowych oferowanych w Polsce,
- pozyskanie informacji na temat planów ekspansji zagranicznej w sektorze MŚP.
Szczegóły projektu
Chcąc odpowiedzieć na wszystkie pytania naszego klienta, zdecydowaliśmy się na badanie rynku usług leasingowych techniką CATI (ang. Computer Assisted Telephone Interviewing). Przeprowadziliśmy ponad 400 wywiadów na losowo dobranej próbie.
Jako respondentów wytypowaliśmy przedstawicieli małych i średnich firm z sektora prywatnego. Dotarliśmy do przedsiębiorców z branży produkcyjnej, handlowej, budowlanej oraz usługowej. Rozmawialiśmy wyłącznie z pracownikami bezpośrednio zaangażowanymi w proces wyboru usługodawcy w obszarze leasingu.
Rezultaty projektu
Nasz klient wykorzystał wyniki badania i analizy rynku do przystosowania obecnej komunikacji marketingowej do oczekiwań sektora małych i średnich przedsiębiorstw.
Stworzył również plan działań uwzględniający informacje o:
- wymaganiach odbiorców z różnych gałęzi gospodarki,
- potrzebach firm w zależności od wielkości zatrudnienia,
- czynnikach decydujących o wyborze dostawcy leasingu,
- zadowoleniu firm z jakości usług świadczonych przez innych leasingodawców,
- czynnikach zwiększających skłonność do korzystania z leasingu.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Krystian Gryzło
Senior Market Researcher
Test ciastek przed wprowadzeniem na rynek polski – badanie produktu przed premierą
Dla jednego z największych producentów słodyczy w Europie nasz zespół przeprowadził kompleksowy test produktowy nadziewanych ciastek przed ich wprowadzeniem na rynek. Projekt miał na celu nie tylko ocenę smaku nowego produktu, ale także weryfikację efektywności proponowanej komunikacji marketingowej, co pozwoliło na optymalizację strategii wejścia na rynek oraz maksymalizację szans na sukces w segmencie premium.
Cele projektu
Celem badania była szczegółowa ocena smaku, wyglądu oraz konsystencji nadziewanych ciastek, a także analiza odbioru propozycji komunikacji marketingowej przez konsumentów. Klient zależało na zebraniu opinii reprezentatywnej grupy odbiorców, aby przed premierą produktu poznać ich oczekiwania oraz preferencje. Dzięki temu możliwe było wprowadzenie zmian w produkcie, ale również w strategii komunikacji, która pozwala zwiększać atrakcyjność oferty dla wybranej grupy docelowej.
Szczegóły projektu
W ramach projektu przeprowadziliśmy 200 testów w dwóch dużych miastach w Polsce. W badaniu uczestniczyło 200 osób – konsumentów ciastek, w tym również konsumentów badanej marki. Respondenci oceniali nie tylko smak, wygląd i konsystencję nowych ciastek, ale także propozycje komunikatów marketingowych, które miały towarzyszyć premierze produktu.
Badanie zostało przeprowadzone z uwzględnieniem różnorodności demograficznej – wśród uczestników znaleźli się przedstawiciele różnych grup wiekowych, płci oraz miejsc zamieszkania. Pozwoliło to na uzyskanie wiarygodnych i reprezentatywnych wyników, które stanowią solidną podstawę do podejmowania decyzji biznesowych.
Rezultaty projektu
Klient otrzymał szczegółowe raporty zawierające ocenę nowego produktu oraz propozycje zmian w zakresie smaku, opakowania i komunikacji marketingowej. Wyniki badania umożliwiły identyfikację mocnych stron produktu, a także wskazały obszary wymagające modyfikacji przed oficjalną premierą.
Dzięki dużemu zróżnicowaniu próby badawczej, klient zyskał możliwość dopasowania strategii produktowej oraz komunikacji do konkretnych segmentów rynku. To pozwoliło na zwiększenie skuteczności działań marketingowych oraz budowanie przewagi konkurencyjnej już na etapie debiutu produktu na rynku.
Wartość dodana dla klienta
Projekt PMR zapewnił klientowi nie tylko wgląd w opinie konsumentów, ale także konkretne rekomendacje dotyczące optymalizacji produktu i strategii marketingowej. Dzięki temu producent mógł zminimalizować ryzyko niepowodzenia, zwiększyć akceptację nowego produktu przez rynek oraz skutecznie zaplanować działania promocyjne.
Wartością dodaną była również możliwość segmentacji wyników według kluczowych cech demograficznych, co pozwoliło na precyzyjne dopasowanie oferty do wybranych grup docelowych. Badanie stanowiło solidną podstawę do podejmowania decyzji biznesowych i budowania długoterminowej przewagi konkurencyjnej.
Podsumowanie
Testowanie produktu przed premierą z PMR to gwarancja rzetelnych danych, które przekładają się na realne korzyści biznesowe. Dzięki badaniom konsumenckim klient zyskuje pewność, że jego produkt i komunikacja są dopasowane do oczekiwań rynku, co zwiększa szanse na sukces na konkurencyjnym rynku słodyczy.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Potrzebujesz więcej danych?
W PMR Market Experts doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy.
Paweł Olszynka
Head ICT & Digital Market Analyst
