Dla jednej z firm oferującej diety pudełkowe/catering dietetyczny przeprowadziliśmy badanie ilościowe CAWI, wśród nabywców tego typu usług na terenie Wrocławia. Celem projektu było dostarczenie rzetelnych i wiarygodnych danych, które pozwolą klientowi lepiej zrozumieć lokalny rynek oraz skuteczniej planować działania marketingowe i sprzedażowe.
Cele projektu
Badanie zostało zaprojektowane, aby odpowiedzieć na kluczowe potrzeby klienta, takie jak:
- Segmentacja konsumentów – identyfikacja i opisanie najważniejszych grup docelowych.
- Analiza danych do lepszego zrozumienia grupy docelowej – poznanie demografii, zwyczajów i preferencji zakupowych.
- Analiza wrażliwości cenowej – określenie poziomu akceptacji cen oraz czynników wpływających na decyzje zakupowe.
- Identyfikacja kluczowych cech produktu – wskazanie, które elementy oferty najbardziej motywują do zakupu.
- Określenie poziomu świadomości marek – analiza rozpoznawalności brandów diet pudełkowych i cateringów dietetycznych.
- Identyfikacja najskuteczniejszych nośników reklamowych – wskazanie kanałów komunikacji preferowanych przez konsumentów.
Szczegóły projektu
Badanie zostało przeprowadzone wśród osób odpowiedzialnych lub współodpowiedzialnych za zakupy diety pudełkowej/cateringu dietetycznego w swoim gospodarstwie domowym, które w ciągu ostatnich 12 miesięcy korzystały z takich usług. Ankieta CAWI została zrealizowana na próbie 100 respondentów, dobranych w schemacie warstwowo-losowym, z uwzględnieniem płci, wieku oraz delegatury. Średni czas wypełnienia ankiety wynosił 15 minut.
Rezultaty projektu
Klient otrzymał szczegółowy raport zawierający:
- Segmentację konsumentów wzbogaconą o persony – praktyczne profile grup docelowych, ułatwiające personalizację oferty i komunikacji.
- Demografię i charakterystykę użytkowników – pełny obraz struktury rynku we Wrocławiu.
- Zwyczaje i preferencje zakupowe – analiza częstotliwości zakupów, wyboru produktów i czynników wpływających na decyzje.
- Analizę wrażliwości cenowej – określenie progów cenowych i elastyczności popytu.
- Identyfikację kluczowych cech produktu – wskazanie najważniejszych aspektów oferty, które motywują do zakupu (np. jakość składników, różnorodność menu, wygoda).
- Poziom świadomości marek – ocena rozpoznawalności najważniejszych brandów wśród konsumentów.
- Wskazanie najskuteczniejszych nośników reklamowych – rekomendacje dotyczące inwestycji w kanały komunikacji o najwyższej efektywności.
Co zyskał klient?
Dzięki badaniu PMR klient zyskał odpowiedzi na najważniejsze dla niego casy biznesowe. Wyniki pozwoliły na:
- Dogłębne zrozumienie lokalnego rynku i konsumentów diety pudełkowej/cateringu dietetycznego we Wrocławiu.
- Zwiększenie precyzyjnego targetowania działań marketingowych i sprzedażowych.
- Optymalizację oferty produktowej oraz strategii cenowej dzięki precyzyjnym, sprawdzonym danym.
- Wskazanie obszarów i rekomendacji dotyczących efektywnej komunikacji i budowania rozpoznawalności marki.
Podsumowanie
Badanie konsumentów diety pudełkowej i cateringu dietetycznego we Wrocławiu przeprowadzone przez PMR to narzędzie, które pozwala firmom z branży dietetycznej skutecznie rozwijać ofertę, budować przewagę konkurencyjną i podejmować trafne decyzje biznesowe w oparciu o rzetelne dane rynkowe.
Udostępnij:
